Українська аудиторія Facebook за 2022 рік впала на 2 мільйони, а Instagram — на понад 4 мільйони

Про це йдеться у дослідженні комунікаційної агенції PlusOne, пише Медіа агентство АСС з посиланням на hromadske.

Після падіння аудиторія Facebook складає 13,7 мільйона користувачів, а Instagram — 11,6 мільйона. Спад соцмереж зафіксували майже в усіх областях та обласних центрах, особливо у прифронтових зонах та тих, що постійно під обстрілами росіян. Західні області та міста теж втрачали аудиторію.

Кількість користувачів Facebook впала у всіх областях. Найбільше у Херсонській, Запорізькій та Миколаївській областях. Найбільша частка користувачів Facebook у Чернівцях — 76%. Натомість найменше проникнення має Харків (22%).

За проникненням Instagram також лідирують Чернівці (75%). Найменшу частку користувачів Instagram має Харків (23%).

Facebook продемонстрував спад у всіх обласних центрах, окрім Чернівців. Число користувачів Instagram зменшилося усюди, крім Чернігова та Києва. Facebook отримав приріст у 5,8% у Чернівцях.

Натомість кількість користувачів Instagram не змінилося за пів року на Одещині та Дніпропетровщині, а на Київщині навіть зросла на 4%. Найбільший спад користувачів соцмережі — у Херсонській, Запорізькій, Закарпатській, Кіровоградській та Миколаївській областях.

Понад 10% користувачів Instagram втратив у Львові, Ужгороді, Одесі та Харкові, у Миколаєві — понад 20%, а у Херсоні — понад 40%.

Вік та стать користувачів

Загалом половиною користувачів Facebook в Україні є люди 21-54 років, а 30% цієї вікової групи використовують Facebook Messenger. Серед 18-35-річних понад 60% є користувачами Instagram. Загалом Instagram випереджає Facebook за часткою користувачів серед українців до 31 року.

А вже починаючи з 32 років користувачі надають перевагу Facebook. Найбільше прихильників соцмережі серед 35-річних (400,1 тисячі), а також сукупно у віковій групі 65+ — 1 млн.

І у Facebook, і в Instagram жіноча аудиторія переважає чоловічу. Наприклад, в Instagram жіноча аудиторія переважає чоловічу в усіх вікових категоріях, окрім 23-річних. З 44 років жінки випереджають чоловіків вдвічі.

Для дослідження агентство використовувало дані Facebook Ads Manager, Державної служби статистики, Google Trends, TikTok Ads Manager, Google Ads Reach Planner.

Новини Медіа агентства АСС є у Viber